(一) 業務內容
業務範圍
- 本公司所營業務之主要內容如下:
本公司及子公司係屬經營零售百貨及超級市場之單一產業。 - 主要業務內容及比重:參考第 62 頁最近二年度銷售量值。
- 新產品開發計劃:無。
產業概況
產業現況與發展
民國 111 年上半年,台灣百貨市場持續受到疫情影響,降低民眾外出意願,導致商場人流減少,衝擊百貨營運。下半年,隨著疫情趨於常態化,消費人潮逐漸回流,消費景氣也漸漸復甦,大幅帶動百貨營收成長。百貨公司業績相較於便利商店(年成長 5.7%)、超級市場(年成長 2.7%)以及量販店(年成長 2.1%),年增率最高達到 15.2%,營業總額為新台幣 3,946 億元。面對市場環境快速變動,百貨業者積極思考如何打造更具韌性的營運模式,以回應疫後新常態下的零售市場。
根據經濟部統計處調查報告,百貨公司前三大經營主要困境為:「營運受疫情干擾」(占92.6%)、「國內電商搶食市場」(占68.5%)、「消費需求多變」(占57.4%)。疫情除了影響百貨商場營運,也催化民眾購物型態改變,消費管道逐漸改由實體轉往線上,使得百貨營運備受挑戰。因應消費趨勢變化,百貨業者加速虛實整合,透過實體為主、線上為輔的銷售模式,佈建更符合消費趨勢的全通路銷售網絡,以回應多變的消費需求。
產業上中下游之關聯性
百貨公司在產業範疇界定下屬於綜合商品零售業,係指在一個場所從事多種商品並分部門零售的經營型態。因此百貨業產業上中下游之關聯性,主要是由位居上游提供商品的廠商(或專櫃),和中游提供銷售場所的百貨公司,以及下游前來購買商品的顧客組合而成。百貨公司所處的地理位置,商圈特性,消費人潮,以及交通便利性等因素,都密切關係著百貨業績表現。
產業發展趨勢及競爭情形
在後疫情時代下,為滿足民眾因疫情改變的消費行為,包含:使用線上購物頻率增加、仰賴外送平台等,百貨業者必須調整經營策略,隨著消費者逐漸轉往線上,積極布局全通路,增加與消費者接觸的節點,同時加速數位革新,透過數位化設施及服務提高購物便利性,提升品牌競爭力,站穩疫後新零售市場。
民國 111 年,遠東百貨、遠東 SOGO、新光三越等三大連鎖百貨共創造超過 1,906 億元的業績,市佔率超過 48%,顯示百貨市場走向大者恆大的趨勢發展。在通路為王下,資源豐厚的連鎖集團具有招商與營運的最大優勢,百貨經營走向大型化、連鎖化的競爭形勢將持續且不易改變。
技術及研發概況
遠東百貨針對不同專業需求為員工規劃完整的課程,使員工職能持續成長,111 年教育訓練總時數為 20,207 小時,以新進人員、專業人員、各管理階層為主軸,規劃公司基礎訓練、專業核心訓練、自我發展訓練等三大類課程,年度投入教育訓練金額超過 65 萬,透過實體與線上課程不斷精進員工的專業與知能,協助員工展現核心價值與遠東百貨一同穩健成長。
身為國內上市百貨公司的領先企業,遠東百貨是唯一代表台灣成為世界百貨公司聯盟 IGDS (Intercontinental Group of Department Stores)的會員,在台灣亦加入中華民國百貨零售企業協會、中華民國工商協進會、台灣企業永續研訓中心等 47 個百貨商業同業公會及其他相關公協會,希冀促進國內百貨零售產業蓬勃發展並提升自身的經營管理能力,為繁榮產業經濟發展貢獻力量,奠定永續企業的關鍵基石。
長、短期業務發展計畫
短期
- 提升成長動能,各分公司因應市場趨勢及商圈在地特性,持續進行品牌陣容與業種區塊調整,提升商場商品力與特色力。
- 舉辦特色活動,依節慶時令與流行話題,舉辦國際展及各類活動,增加與顧客的互動,強化商場集客力與經營力。
- 優化 APP 數位工具,強化社群行銷,結合數據分析,提供顧客有溫度的服務與體驗,透過CRM 大數據進行更細緻的深入分眾,設計各類型獨特的體驗活動,提供更精緻智慧化的個人服務。
- 擁抱數位科技,發展線上購物,建構全客層通路,優化顧客購物體驗,走向創新智慧新零售。
- 跨產業異業結合,與業者聯名合作推出系列商品或展演活動,創造百貨話題性和提高商場留客率。
長期
- 深耕在地經營,持續打造新型態數位商場,擴大營運規模及成長利基。
- 發展大陸市場,優化大陸既有店型態,並開發新的營運據點。
- 持續推動環境保護(E)、社會共融(S)、公司治理(G),精進各項 ESG 議題推動成效,邁向永續經營。
(二) 市場及產銷概況
市場分析
- 公司主要商品(服務)之銷售(提供)地區:
台灣及中國大陸。 - 主要產品國內市場佔有率(KPI 值):
本公司在台灣市場佔有率(含遠東 SOGO 百貨及亞東百貨)為 26%。 - 市場未來供需狀況及成長性:
未來三年,百貨市場持續有新商場開幕,將成為推升市場營收的動能,但也預期將帶來更激烈
的市場競爭。 - 主要競爭對手:
新光三越百貨公司。 - 競爭利基及發展遠景之有利、不利因素與因應對策:
- 競爭利基
① 長期累積下來專業的產業知識與經驗。
② 正派、務實、前瞻、創新的經營理念與策略。
③ 優秀的經營團隊,忠誠的顧客群。
④ 良好的企業聲譽,供應商均全力支持與配合。 - 發展願景有利因素
① 兩岸持續展店,擴大市場規模,提升營收與利益。
② 集團資源豐厚,結合關係企業發展智慧零售,走向全通路營運。 - 發展願景不利因素
① 電子商務、連鎖便利商店、零售量販強勁成長。
② 百貨同業競爭者眾,為促銷而下猛藥,大幅增加營運成本。
③ 大型購物中心、Outlet 商場陸續開幕,提高市場競爭度。 - 因應對策
① 視各店商圈條件,調整商品結構,篩選目標客層,進行差異化行銷。
② 強化體驗行銷,營造更有互動性及體驗感的購物服務。
③ 發展線上購物,與集團共同創新行動行銷,提供更便利的消費體驗。
④ 擴大虛實整合,走向虛實互導,發展優質 OMO。
⑤ 創造管理效能,開源節流,撙節成本。
- 競爭利基